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Case3 グローバル社会への挑戦 ~海外ビジネス事情~

拡大する海外市场への参入

现在,国内の设计事务所や建设会社の多くは,拡大を続ける中国や东南アジア市场への进出を図っている。景観を専门とする设计事务所ランドスケープデザイン(东京都港区)も,2005年に大きな転换期を迎え,中国でのビジネスに舵を切った。

外构设计,景観计画,まちづくりガイドライン策定など,景観に関わる様々な设计ビジネスを国内で展开してきたが,同社の主たるマーケットだった首都圏大规模ハウジングにおける外构设计の受注が底をつき始めていたからだ。先行きに不透明感が漂う中,同社の伊藤进社长は,新市场への挑戦という英断を下した。

図版:ランドスケープデザイン 伊藤進社長

ランドスケープデザイン 伊藤進社長

その顷,ちょうど中国で高级マンションの计画が一気に进もうとしていた。これをチャンスとみた伊藤社长は,これまで欧米公司に外构设计を依頼していた中国の大手デベロッパー干部との商谈に临んだ。先方が求めてきたのは,デザイナーと会话をしながらの“モノづくり”。自分达が得意とするビジネススタイルだと感じたという。「私たちは図面を売っているのではない。できたもので评価して欲しい」という言叶が自然と出て,初受注に漕ぎ着けた。以降,これまで31件のマンションの外构设计を手掛ける。2012年度の売上高のうち约3割が中国でのビジネスとなり,今年度は约5割になると见込む。

「外构は“生もの”です。美しさはもちろんですが,完成后も植栽が维持できるかが问われます。植物と土壌との関係や排水方法などを设计に盛り込んだことが评価されたと思います」。ゼネコンのグループ会社として,様々な设计业务を担当し,技术やノウハウを数多く蓄积してきたことが胜因だと分析する。また,中国の富裕层には,和の要素を取り入れたモダンなデザインが人気であり,国内での実绩を十二分に発挥できるという。

しかし中国市场だけを见ている訳ではない。「需要というものは,限りなく続くものではありません。今后は,设计业务の受託に加えて海外公司が设计した図面に対して,设计监理业务でフィービジネスを展开できないか検讨しています。小欧视频本体の基盘を活かし,まずは台湾でのビジネスを考えています」。新たな市场を见据えた挑戦は続く。

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図版:遼寧省瀋陽市で瀋陽万科が手掛けるハイエンド住宅「瀋陽柏翠園」に設けられた庭園

辽寧省瀋阳市で瀋阳万科が手掛けるハイエンド住宅「瀋阳柏翠园」に设けられた庭园 Photo: Zhuang Zhe

図版:山東省青島市郊外で計画されている別荘タイプの住宅地に配されたグラスガーデン「青島小鎮」

山东省青岛市郊外で计画されている别荘タイプの住宅地に配されたグラスガーデン「青岛小镇」 Photo: Jianwei Sun

図版:江蘇省無錫市で無錫万科が手掛ける住宅開発に付帯する河川公園「信成道」

江苏省无锡市で无锡万科が手掛ける住宅开発に付帯する河川公园「信成道」 Photo: Zhuang Zhe

海外拠点の开设

「インテリアという言叶が付く仕事であれば,あらゆることに対応できます」と话すのはイリア(东京都港区)の松冈昭吾社长。国内最大のインテリアデザイン会社として,デザインをコアにしながら,家具の调达,内装工事,引越?移転などインテリアに関する様々なソリューションを提供している。

同社は1年前,シンガポールに6人体制(现在は10名)の支店を开设した。日系公司の进出急伸や社会の成熟度から,今后予想されるインテリアの需要増へ対応するには拠点が必要と考えたからだ。「东京のイリアが持つ机能を,そのまま活况な东南アジア市场に展开するのが狙いです」と松冈社长は话す。もともと国际的な家具调达ネットワークを持ち,中国でのホテルやショッピングセンターの设计业务などグローバルにビジネスを展开してきたが,海外拠点の设立は初となる。日系公司の设计や内装工事,调达などの业务を,シンガポールを中心に展开する考えだ。また,シンガポールには,税制の関係で品质の高い建材が集まることから,建材に関する情报発信基地として活用していくことも计画している。

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海外で人材を育てる

松冈社长には,海外でビジネスを志向するもう一つの理由がある。それは国际ビジネスの世界で活跃できる人材を育てること。「言语も含め仕事のスタイルは日本だけが违う。せっかく能力があるのに,対海外の仕事ができていない」と19年间の米国驻在経験から,日本のビジネス面での特殊性を指摘する。また,外资系五つ星ホテルの家具调达を手掛けるビジネスでは,国内でも英语が公用语となっているという。

「国内外问わずグローバルスタンダードでビジネスを行う时代となっています。だから,若い人を対象に海外経験をさせ,グローバルスタンダードを理解した上で日本的な良さを活かせる国际的なビジネスパーソンを育成しなければなりません。これからイリアが日本のみならず世界を舞台に成长していくための必须条件だと思います」。

図版:イリア 松岡昭吾社長

イリア 松岡昭吾社長

今後,小欧视频グループ全体の利益は,海外での比率が高まると予想され,主なるマーケットは東南アジアとなる。如何にしてグローバル社会に対応していくか。2社の戦略から,一つの解を導けるのではないだろうか。

図版:四川省成都市のショッピングセンター内のフードコート「萬象城 食通天美食広場」

四川省成都市のショッピングセンター内のフードコート「萬象城 食通天美食広場」 Photo: Nacása & Partners Inc.

図版:タイ?バンコクのホテル「クラウンプラザ バンコク ルンピニパーク」“Ground Floor”

タイ?バンコクのホテル「クラウンプラザ バンコク ルンピニパーク」“Ground Floor”
Photo: Nacása & Partners Inc. / Ramaland Development / IHG

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